Sanquin campagne poster
In dit samenwerkingsproject met masterstudenten van de Radboud Universiteit Nijmegen is er een poster campagne ontworpen om nieuwe bloeddonoren aan te trekken voor organisatie Sanquin. Hierbij heb ik de visuele vertaling van het onderzoek gedaan.
Multidisciplinair samenwerken | Visual design | Persuasive design
De uitdaging
Nederlandse bloeddonoren van 18 tot 30 jaar zijn een belangrijke doelgroep, omdat zij nog voor een langere tijd kunnen doneren. Maar helaas doneert op dit moment maar een klein percentage van deze groep hun bloed. 4 Masterstudenten Communicatiewetenschap van de Radboud Universiteit Nijmegen hebben zich bezig gehouden met de volgende vraag:
‘Hoe overtuig je deze doelgroep om bloeddonor te worden?’
Zodra de masterstudenten hier een oplossing voor bedacht hebben, moet er nagedacht worden over de visuele communicatie. Binnen dit project heb ik me bezig gehouden met de volgende ontwerpvraag:
‘Hoe moet de oplossing visueel gecommuniceerd worden?’
Werkwijze
Onderzoek
(Theoretisch onderzoek is gedaan door de masterstudenten)
Concurrenten onderzoek
Concepting
Brainstormen
Visualisatie
Schetsen
Digitale schetsen
Illustrator
Photoshop
Prototyping
-
De oplossing
De masterstudenten kwamen met de oplossing voor een postercampagne met een self-persuasion strategie. Dit houdt in dat mensen worden aangemoedigd om zelf argumenten te genereren, in plaats van ze bestaande argumenten te geven. Daarom hebben de studenten de tekst ‘Waarom is bloed doneren belangrijk?’ bedacht.
Het moet ook visueel duidelijk zijn dat het om bloeddonatie gaat. Bij de visualisatie moet er wel opgelet worden dat het bloed niet te realistisch is, omdat dit juist mensen af zou kunnen schrikken.
De poster moet als doel hebben om een positief gevoel te krijgen over bloeddonatie. Door de ondertitel ‘Geef leven’ op de poster te plaatsten geef je een positieve reden om bloed te doneren.
Tot slot moet het logo ergens op de poster staan voor herkenning, autoriteit en naamsbekendheid én moeten mensen weten waar ze terecht kunnen voor meer informatie.
Resultaat
De onderzoeksresultaten van de masterstudenten heb ik vertaald naar een visueel concept.
Triggeren
De tekst 'Waarom is bloed doneren belangrijk?' triggert mensen om hun eigen argumenten te genereren.
Hartvormig
Er is gekozen voor een hartvormige bloedzak omdat een hart (vorm) symbool staat voor liefde, generositeit en bovenal, leven.
Bloed
Het 'bloed' is minder realistisch om weerstand te voorkomen.
Positiviteit
Met de tekst 'Geef leven' wordt de focus gelegd op het positieve aspect van bloeddonatie.